한국기업평판연구소에서 2024년 7월 실시한 여러 평가들 중 가수 임영웅이 2024년 7월 광고모델 브랜드평판 광고 1위를 차지했다고 합니다.
1. 2024년 7월 광고모델 브랜드평판 1위
2024년 7월 실시한 광고모델 브랜드평판 1위를 차지한 임영웅 브랜드는 참여지수 324,315 미디어지수 547,075, 소통지수 609,408, 커뮤니티지수 510,946이 되면서 브랜드 평판지수 1,991,745로 분석됬다고 합니다. 임영웅에 이어서 2위는 이정재, 3위는 변우석, 4위는 유재석, 5위는 방탄소년단이 차지하였습니다.
임영웅 광고 브랜드에 대한 링크분석에서는 '진심이다, 구매력높다, 주목하다'가 높게 나왔다고 합니다. 임영웅 이미지의 대표키워드 중 하나인 '신뢰'가 잘 나타난게 아닌가 싶습니다. 광고업계 한 관계자는 “임영웅이 별다른 논란 없이 가수로서 성실하게 활동하는 모습에 소비자들이 ‘신뢰’ 이미지를 느끼는 것 같다”고 말했다고 합니다. 또한 임영웅의 팬 사랑 및 기부 등 선한영향력 등도 좋은 이미지를 형성하는데 기반이 되지 않았나 싶네요.
또한 임영웅 광고브랜드에 대한 긍부정비율 분석에서는 긍정비율 87.03%로 분석되었다고 합니다.
2. 임영웅 광고효과
현재 임영웅이 광고모델로 있는 브랜드는, 하나금융, 정관장, 청정원 간장 등이 있습니다.
위는 이번에 새로 나온 햇살담은 간장 광고인데요. AP신문 광고평론에서 정수임 평론가는 임영웅을 주 타깃층인 주부들 잘 겨냥한 모델이며, 바른 이미지와 설득력있는 목소리는 어딘가 요리 연구가 못지않은 신뢰를 준다고 평하였습니다.
청정원에 따르면 올해 1분기 ‘햇살담은’ 간장 판매액은 임영웅 모델 기용 전인 2022년 1분기와 비교해 약 16% 늘었다고 합니다.
또한 정관장도 임영웅을 모델로 발탁했는데요. 이 때 참신했던 점은 제품 구입자 전원에게 임영웅 브로마이드와 포토카드를 증정한 것인데요. 일반적으론 대개 금액대별로 선물을 주는 방식인데, 임영웅씨가 모델을 계약하는 과정에서 제안한 것이라고 합니다. 이러한 행동 하나하나가 임영웅의 '신뢰'이미지를 더하고 있는것이라 생각이 듭니다.
정관장에 따르면 임영웅 굿즈 증정 행사 기간인 지난 4월24일부터 5월2일까지 멤버십에 새로 가입한 고객만 2만명을 넘었습니다. 이는 전년 동기 대비 72% 늘어난 수치입니다. 공식 온라인몰 ‘정몰’에서도 동일 세대 구매 고객이 전년 대비 65% 증가했고 20∼40대뿐 아니라 50∼60대 구매 고객도 27% 증가했습니다.
하나금융도 임영웅을 광고 모델로 인연을 맺어가고 있는데요. ‘하나TV’에 올린 ‘자산관리의 영웅은 하나’ 영상의 누적 조회수는 이미 지난 3월 한 달 만에 1000만회를 훌쩍 돌파하며 최고 조회수를 경신하고 있다고 합니다. 임영웅을 광고모델로 삼으면서, 하나은행으로 주거랭은행을 바꾸는 중장년층이 늘면서 고객 유치에도 성공적이라고 하네요.
그런데, PB쪽에서는 임영웅 브랜드 이미지 활용을 하지 않다고 있다고 합니다. 그 이유는 임영웅 측은 계약 때부터 하나금융그룹 이미지 광고만 하는 것임을 분명히 했다고 합니다. 임영웅은 팬들이 상대적으로 안전하게 접근할 수 있는 영역에만 광고 모델로 나서는 게 원칙이라고 합니다. 팬 사랑이 유명한 임영웅이라 직접적인 금융상품권유랑은 거리를 두는 것으로 보입니다.
제주삼다수를 생산하는 제주개발공사 역시 임영웅 효과를 체감하고 있습니다. 역시 올해 3월 임영웅을 브랜드 모델로 발탁한 이후 2주간 공식 앱(애플리케이션) 신규 가입 고객 수는 약 5배 증가했다고 밝혔습니다. 가정배송 주문 건수도 108.5% 폭증했고 신규 회원의 일평균 주문 건수는 평시 대비 10배가량 늘었습니다. 공사 측은 “'믿고 마실 수 있는 물'을 강조한 제주삼다수 브랜드 이미지에 임영웅이 부합해 광고 모델로 발탁했다”고 강조했습니다.